Nathy Peluso
Con Nathy Peluso y en blanco y negro: así es la nueva campaña de Desigual.
21/9/22
Barcelona, 21 de septiembre de 2022.
Nathy Peluso es la imagen de Desigual este otoño. En las imágenes, la marca y la artista se desnudan. Nathy pone la piel -por primera vez, aparece sin ropa en una campaña para una firma de moda- y Desigual se desprende del color.
Estas imágenes son una celebración de lo esencial, de lo que honestamente ha traído a cada una de las partes hasta el día de hoy: la respectiva fuerza, el orgullo, la pasión, la confianza... Porque Nathy Peluso y Desigual siempre han sido fieles a sí mismos.
"Ya no pido perdón ni permiso", verbaliza la artista en el vídeo de la campaña, parafraseando una de sus canciones. Esta declaración de intenciones resume la filosofía de vida que conecta a Desigual y a Nathy Peluso: ser fiel a uno mismo, a una misma, sinceramente.
La cocreación del proyecto
Desigual y la artista han trabajado codo con codo para co-crear esta campaña, algo clave para ambas partes.
Para la marca, contar con Nathy Peluso es una apuesta estratégica. "Nuestros valores coinciden con los de Nathy y eso fue determinante para proponerle desarrollar juntos este proyecto", cuenta Thomas Meyer, fundador de Desigual. "Además -prosigue- ella es una cantante y compositora de prestigio, con una proyección internacional incuestionable y una carrera meteórica. Que sea nuestra embajadora nos permitirá conectar con una audiencia renovada, con mujeres que se identifican con ella, con los mensajes de sus canciones. Estamos convencidos de que ese público va a sentirse también atraído por nuestra nueva colección, repleta de ADN Desigual, con diseños que expresan la personalidad de quien decide llevarlos".
La marca, que ya había colaborado con la artista en 2019, está convencida de que esta alianza con Nathy Peluso es un punto de inflexión. Desigual quiere reivindicarse como un agente a tener en cuenta en el ecosistema de la moda y por eso escoge como imagen de su campaña a todo un referente.
Precisamente, esa etiqueta, la de referente, Peluso la lleva con orgullo y confianza en sí misma, dos de los valores que laten en la campaña. "Me enorgullece que mi gente se sienta identificada con lo que hago, que tomen rasgos de mi cultura y mensaje y los hagan suyos", dice.
Las fotografías de la campaña -cuatro desnudos y un retrato- las firma Txema Yeste. En ellas, Nathy Peluso emplea un bolso para cubrir su cuerpo estratégicamente. La pieza es un diseño en piel de Maitrepierre para Desigual, la firma francesa con la que la marca lanzará una colección esta misma temporada. El bolso está disponible en amarillo, negro y blanco y tendrá una versión mini, solo en blanco. Las imágenes estarán en los escaparates de tiendas Desigual de todo el mundo y serán objeto de una campaña de publicidad exterior en España.
El vídeo, que se emitirá como spot en televisión, está dirigido por Pau López (Manson) y muestra a la artista en un entorno estilizado, moviéndose rítmicamente, cargada de energía. El bolso es la pieza estrella también en las imágenes, en las que Nathy luce un mono custom-made a cargo del equipo de diseño de Desigual.
Acerca de Desigual
en 1984. Se caracteriza por la singularidad y el carácter único de sus creaciones, pensadas para vestir de positivismo y autenticidad a miles de personas que buscan expresar la mejor versión de sí mismas. En la actualidad, la compañía cuenta con más de 2.600 empleados y está presente en 109 países a través de 10 canales de venta, 393 tiendas monomarca y seis categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories, Shoes y Sport.
Sobre Nathy Peluso
Nathy Peluso es una provocadora nata, una artista completa en continuo crecimiento que se está posicionando como una artista líder en la escena musical internacional. Desde el lanzamiento de su álbum debut 'Calambre' en 2020, la cantante, rapera y compositora nacida en Argentina y afincada en España ha irrumpido en la industria musical latina con su versatilidad de estilos y una hipnotizante y explosiva interpretación sobre los escenarios. Solamente en 2022, Nathy Peluso se ha presentado en foros tan importantes como Coachella en California, Ceremonia en México y encabezado algunos de los festivales estivales más importantes de España, como los prestigiosos Sónar (Barcelona), BBK Live (Bilbao) y Mad Cool (Madrid). El diario The Times ha puntuado su reciente sold-out show de Londres con 5 estrellas y augura que se encuentra "en la vía rápida al superestrellato."
'Calambre', (390 millones de reproducciones en plataformas digitales) es un disco despampanante, ganador del Latin GRAMMY por 'Mejor Álbum Alternativo', y nominado al GRAMMY en la categoría 'Mejor Álbum de Rock Latino/Alternativo'.